упаковка

Упаковка — комплекс средств, обеспечивающих защиту продукции от влияния окружающей среды, от повреждения и загрязнения, а так же облегчающий процесс обращения.
Упаковка — обязательный элемент оформления продукта, который не только способствует сохранению качества продукции, но и является рекламным носителем. Уровень конкуренции, постоянное увеличение информационных потоков, самообслуживание в торговле, привело к тому, что упаковка стала выполнять функции «продавца».
На данный момент упаковка — обязательный элемент брендинга, цель которого — продать. Упаковка работает непосредственно на месте принятия решения о приобретении товара и является  для продавца последним шансом повлиять на потребительское поведение. Эстетичный и функциональный дизайн может стать важным конкурентным преимуществом.

Функции упаковки:

1. Сохранение потребительских свойств товара.
2. Информирование о основных свойствах: ингредиенты, способы использования, система хранения, приемы открывания — закрывания и т.д.
3. Привлечение     внимания к товару — содействие продвижения товара на рынке.
4. Позиционирование и отстройка от конкурентов.
5. Идентификация: упаковка позволяет быстро ориентироваться при выборе конкретной нужной марки.
6. Увеличение стоимости товара за счет совершенствования упаковки. В некоторых случаях упаковка стоит дороже самого продукта.

Важнейшее качество упаковки — функциональность. Какой бы красивой не была упаковка, если ее неудобно использовать, эффект будет сведен на нет.
Примером воздействия функциональности упаковки на рост продаж может послужить фруктовое пюре Rich. За счет удобной упаковки, которая позволяет перекусить в любом месте, обычный традиционный продукт приобрел новое значение — как полезный перекус на ходу, что позволило продавать фруктовое пюре с большой наценкой. И это при том, что пластиковый пакетик Rich значительно дешевле стеклянной банки с жестяной крышкой. Или другой пример, во время ожесточенной конкурентной борьбы между производителями кваса в летний сезон, в лидеры выбился квас в нестандартной бутылке, размер которой позволял закреплять напиток в машине. Это преимущество было по достоинству оценено автомобилистами, которые могли спокойно пить напиток во время движения, не думая, куда его поставить, не пролив.

Пример неудачной упаковки: пудра известной фирмы, при высоком качестве и известности бренда — хрупкая упаковка. После недолгого срока использования, крышка от пудры отваливается. Так же часто нас расстраивают крышки пакетов сока и молока, которые отрываются раньше полного использования продукта. В итоге, продукт портится, потребитель делает выбор в пользу другого, с качественной крышкой.
Таким образом, некачественная упаковка перебивает все достоинства продукта, и негативно влияет на имидж бренда в целом.

Упаковка дорогих элитных товаров — важнейший атрибут, который в какой-то мере объясняет цену товара, подчеркивает качество и элитарность. Например, высококачественный алкоголь в креативной упаковке за счет нестандартного и «эффектного» внешнего вида часто покупают как подарок. Брендированная упаковка подчеркивает статус вещи, определенным образом сегментируя потребителей по уровню дохода — по упаковке сразу можно судить о цене.

Требования к упаковке:

1. Прочность. Следует отметить, что этот пункт особо важен для России, тогда как за рубежом упаковка не рассчитана на долгий срок использования. На территории Российской Федерации производители не могут точно просчитать время конечной реализации товара, это связанно с нестабильной и не развитой системой дистрибуции, доставки и хранения.
2. Наличие необходимой справочной информации. На упаковке обязательно должна содержаться     информация о ингредиентах, противопоказаниях (если они есть), и способах использования (приготовления) продукта.
3. Простота и понятность текста. Обязательная информация должна быть выделена в отдельный блок.
4. Соответствие продукту. Упаковка и продукт — одно целое. Упаковка дает дополнительную информацию о продукте и подчеркивает позиционирование товара на рынке.

Даже минимальное изменение упаковки способно освежить образ бренда в целом и напомнить о продукте, если он уже давно на рынке. Или, если речь идет о новом товаре, то яркая удобная упаковка — возможность обратить на себя внимание.

Не стоит забывать, что упаковка — часть концепции бренда, которая должна отражать общую миссию компании.

Все использованные в статье материалы разработаны в креативном агентстве Ad Once.

На сайте креативного агентства вы можете посмотреть портфолио подарочной и товарной упаковки.

В прайс-листе креативного агентства вы можете узнать стоимость разработки упаковки.