что такое нейминг?

Нейминг это процесс создания благозвучного, четко ассоциирующегося с видом деятельности компании названия. Сегодня это целая дисциплина, объединившая в себе знания психологии, лингвистики, русского языка, маркетинга, рекламы и других смежных наук.

Многие заблуждаются, считая нейминг — только творческим процессом. Разработка названия это в основном аналитическая работа, включающая в себя длительный подготовительный этап, направленный на понимание задач, стоящих перед брендом для ёмкого выражения его концепции в названии.

Первое, на что обращают внимание, что запоминается и, главное, что произносится на кассе — название продукта. Потребителю легче выбрать товар с легко произносимым коротким названием, не вызывающим ненужные ассоциации, чем пытаться выговорить нечто непроизносимое, рискуя попасть в неловкую ситуацию.

Дать объекту яркое, простое, привлекательное название не так просто, как может показаться. Ведь всего одно слово должно выполнить множество функций, как идентификация, привлечение, информирование, при этом запомниться и быть уникальным.

Удачное продуманное название в определенной мере гарантирует потребительскую лояльность и конкурентное преимущество.

Правила нейминга:

• Информация, заложенная в названии, должна соответствовать характеру бренда. Важное значение имеет целевая аудитория — товар и потребитель должны говорить на одном языке.
• Лингвистические характеристики: название должно быть благозвучным, легко произноситься и запоминаться.
• Не допускается использование слов с двойным смыслом.
• Название должно быть абсолютно уникальным, отличаться от конкурентов, и нести определенную смысловую нагрузку.
• Использование позитивного сообщения и эмоционального подтекста повышает степень привлекательности названия.
• Технические характеристики: название должно быть удобным для копирования на любые поверхности. Особенно это актуально при выборе фирменного шрифта.
• Нейминг для международных брендов включает в себя также и адаптацию названия для каждой страны индивидуально. Восприятие шрифта, цвета и слова в каждой стране разнится, это надо учитывать.

Существует множество методов нейминга. Вот некоторые из них:

• Ассоциативный метод. Используются слова, связанные с объектом нейминга — молоко «33 коровы», конфеты «Орешек», боулинг-клуб «Страйк», сухарики «Три корочки». Эффективность названия достигается за счет формирования четких ассоциаций с типом продвигаемого продукта.
• Прозападные названия. Отечественные названия маскируют под имена продуктов эталонной страны в этой области. “Carlo Pazolini” — “итальянская” обувь. Степень доверия к зарубежным брендам значительно выше, чем к отечественным.
• Именной метод. Самый старый способ — использованные фамилий и имен. «Смиронов», «От Палыча», «Дымов». Фамилия формирует образ реального человека, который выступает гарантом качества продукции.
• Апелляционный метод — воздействие на чувства и эмоции целевой аудитории. Сок «Добрый», пельмени «Моя семья», пиво «Золотая бочка». Кроме утилитарных свойств продукта появляется добавочная полезность в виде набора определенных эмоций и чувств.

Название разрабатывается на основании заполненного заказчиком брифа в соответствии с целями компании.
Подготовительный этап включает в себя сбор и анализ данных относительно:

• целевой аудитории
• конкуренции в потребительской нише
• УТП
• других особенностей компании, товара или услуги.

На основании полученной информации разрабатывается как минимум 3 варианта названия на выбор.
Заключительный этап: проверка названия на уникальность.

Нейминг — один из этапов брендинга. Неудачное название может свести на нет все маркетинговые усилия компании. Название должно сочетаться с логотипом, фирменным стилем и слоганом компании, создавая единый образ в сознании потребителей.