разработка креативной концепции соевого соуса “Yamasa” в Ad Once.
Креативным агентством Ad Once была разработана креативная концепция для продвижения соевого соуса “Yamasa”.
Описание товара: соевый соус высочайшего качества. Изготовлен по традиционному японскому рецепту из 4х простейших ингредиентов, путем долгого брожения по принципу вина. Используется в лучших ресторанах Токио для приготовления самых изысканных блюд.
Целевая аудитория: мужчины — 20%, женщины — 80%, 25-50 лет, проживающие в городах, с высоким и средним уровнем дохода, наличие семейных пар — 50%.
Основной посыл: Yamasa – единственный настоящий соевый соус.
При разработке креативной концепции учитывалось позиционирование конкурентов.
Логотип на донышке — доказательство высокого качества и натуральности продукта, уникальный элемент упаковки, истинность которого может проверить любой желающий, просто взяв бутылочку и перевернув ее. Минимализм дизайна, благородные цвета, недосказанность подчеркивают классический вкус, основанный на многолетних традициях.
Дизайн: в центре листа располагается круг — красиво отснятая перевернутая бутылочка Yamasa, играющая на солнце золотыми бликами, с пузырьками, напоминающими пейзаж, с «аппетитным» выпуклым логотипом на донышке.
Слоган: Yamasa.
НАСТОЯЩИЙ ОТ ОСНОВАНИЯ*
*Основан в 1645 году.
Слоган отражает уникальные черты компании, переплетая и соединяя их благодаря двойному значению слова «Основание». Богатая история компании, выделенная сноской в виде звездочки, отсылает к концу рекламного текста. Таким образом, нестандартное решение не только привлекает внимание, но и дает определенные гарантии прочтения текста. Второе значение — основание, как донышко бутылки, на котором изображен логотип, подчеркивает качественность продукта до последней капли.
Референс:
