креативная концепция Chartis от Ad Once

Итак, новый бренд подразделений группы AIG, занимающихся имущественным и личным страхованием – Chartis:

Из официальных источников:
Нью-Йорк – 27 июля 2009 года – AIU Holdings (AIU Holdings, Inc. и AIU Holdings LLC, совместно именуемые  «AIU Holdings» или  «Компания»), международный лидер в имущественном и личном страховании (ином, чем страхование жизни), сегодня объявила о завершении трех  главных этапов на пути становления независимой и самостоятельной компании, а именно: создании  группой American International Group, Inc. (AIG) специальной юридической структуры (special purpose vehicle (SPV)), в которую AIG планирует внести собственные средства AIU Holdings после получения соответствующего разрешения от регулирующих органов; назначение Kristian P. Moor Президентом и Председателем Правления Компании и создание нового бренда «Chartis». Данные шаги ускоряют  объединение подразделений Компании по всему миру и способствуют дальнейшему продвижению организации  к достижению полной независимости в осуществлении деятельности.    Chartis со штаб квартирой в Нью-Йорке включает в себя подразделение коммерческого страхования (Commercial Insurance), подразделение имущественного и личного страхования (иного, чем страхование жизни), действующего за пределами США (Foreign General Insurance), и подразделение по обслуживанию частных клиентов (Private Client Group). Компания, являясь одной из самых крупных, самых продвинутых и самых успешных страховых компаний в мире, предлагает не имеющих себе равных географию присутствия и широту продуктовой линейки как корпоративным ,так и частным клиентам.   Превышение консолидированных собственных средств над нормативами по результатам 2008 года составило 32,1 миллиардов долларов США. Chartis обслуживает свыше 40 миллионов клиентов в более чем 160 странах и юрисдикциях. Подробнее на http://chartisinsuranse.com/ru

Креативное агентство Ad Once разработало новую концепцию формирования бренда Chartis (нового бренда подразделений группы AIG, занимающихся имущественным и личным страхованием) на российском рынке.

Брендбук Компании принадлежит руке коллег из Нью-Йорка (предоставлен штаб-квартирой Chartis Inc.). Задачей Ad Once стало выведение Chartis на Российский рынок. Началом представления Chartis явилась общая концепция бренда и вспомогательный слоган к ней. Основной звучит как «Your world, insured» и трактуется в русском варианте как «Ваш мир под защитой».

Аргументы креативного агентства Ad Once:
Веским аргументом авторитетности и значимости  компании  служат срок ее существования на рынке и широта области восстребованности ее услуг – география покрытия. Именно этот неоспоримый факт мы и взяли за основу, предложив потенциальному потребителю присоединиться к компании с мировым опытом работы в области страхования, проверенной и одобренной миллионами людей, доверивших ей свои жизни. В 160 странах. 40 000 000 застрахованных.

При объединении со смысловым значением названия компании Chartis (карта) мы получаем сильный бренд, с достаточной и точной аргументацией к его потреблению в России.

Брендбук преполагает весьма разнообразную цветовую палитру для визуализации бренда, поэтому мы решили разделить виды страхования по цветам. В этом случае, становится понятным, что общий посыл бренда может быть только белым, ибо белый цвет объединяет в себе весь спектр (отдельные виды страхования), как то: автострахование – зеленый, имущество частных лиц – бежево-коричневый, несчастный случай – хакки, юридические риски – бледно-голубой и т.п.

Описание концепции (одной, из предложенных 5):
Визуал:
На едином белом пространстве в постановочной композиции собираются несколько популярных фотографий с изображением традиционных сувениров разных стран (где работает Chartis), включая Россию:

Франция – брелок с эйфелевой башней

Италия, Венеция, Испания – маска

Индия — слон

Голландия – характерный ботинок или тюльпан

Америка – микки-маус (игрушка)

Африка – барабан там-там

Азия (Китай, Япония) – веер

Россия – матрешка

Итого: 8 предметов, с четкой корреспонденцией на различные страны мира, известные любому платежеспособному гражданину (а остальные нам не интересны).
Кол-во предметов может меняться в ту или иную сторону в зависимости от величины пространства макета. Более того, можно использовать концепт в серии, где каждый предмет – это отдельный макет. Далее можно развивать тему фотографиями столиц мира и их культурно-историческими ценностями, например, продолжив тему в годовом отчете или в имиджевом буклете.

Слоган:
Традиция страхования в более 160 странах и юрисдикциях.

Подтекст:
Обслуживает более 40 миллионов клиентов.

Пример вертикальной композиции и крупный план визуала:

Таким образом мы показываем, что страхование в Chartis также естественно и традиционно, как Эйфелева башня для Франции или матрешка для России. Страхование в Chartis – как само собой разумеющееся, родное, традиционное, а значит принятое множеством поколений. И естественно, в каждой из этих 160 стран, страхование именно в Chartis считают традицией более 40 млн. застрахованных.

В ближайшем будущем будут выложены разработки постеров и буклетов по отдельным видам страхования и комплекты материалов, выдаваемых страхователям.

О Chartis
ЗАО «Чартис» входит в группу Chartis. Chartis – один из мировых лидеров в области имущественного и личного страхования (страхования иного, чем страхование жизни). Chartis обслуживает свыше 40 миллионов клиентов в более чем 160 странах и юрисдикциях. Широкий спектр предлагаемых продуктов и услуг, 90 лет деятельности в сфере страхования, богатый опыт в области урегулирования убытков, высокая финансовая устойчивость, позволяют клиентам Chartis, как юридическим, так и частным лицам, с уверенностью управлять любыми рисками.
На российском рынке Компания представлена более 15 лет. ЗАО «Чартис»  имеет филиал в  г. Санкт-Петербурге, офисы и агентства в Москве, генеральных агентов в Калининграде, Ростове-на-Дону, Екатеринбурге, Чебоксарах. ЗАО «Чартис» предоставляет широкий спектр страховых продуктов по защите имущественных интересов юридических и физических лиц.  Основные продукты по страхованию включают в себя: страхование имущества, различных видов ответственности, финансовых и энергетических рисков, грузов, автомобилей, имущества физических лиц, страхование от несчастных случаев и во время поездок, корпоративное страхование на время путешествий, перестрахование.