креативная концепция и слоган от Ad Once для AIG

Креативное агентство Ad Once разработало новую креативную концепцию и слоган для страховой компании AIG.

По брифу:

Клиент: ЗАО «АИГ страховая и перестраховочная компания»
Продукт: Страхование имущества частных лиц
Масштаб деловых интересов: Национальный
ЦА: Мужчины (семейные) среднего возраста и старше с высоким уровнем дохода
Основной посыл: Надежность и гарантированные выплаты по страховому случаю
Причина верить: ЗАО «АИГ страховая и перестраховочная компания» признана
«лучшей страховой компанией в России в области урегулирования убытков» в 2009 году (согласно опросу международного аналитического журнала «Euromoney»)

Аргументы Ad Once:

Концепция и слоган ориентированы на жителей Рублевки и им подобных – самостоятельных, состоявшихся семейных людей с единственно верным собственным мнением,  и соответствующим уровнем дохода. Поэтому мы показываем наглядно чем именно занимается страховая компания. А она выплачивает компенсацию. Т.е. в основе страхования лежат финансы. Заключив страховой договор, Вы приобретаете самый надежный фундамент для дома и семьи в целом – деньги. Есть деньги – есть семья, есть здоровье, есть уважение в обществе – и не факт, что важность этих составляющих определяется именно в такой последовательности. Существует пять уровней потребностей и у разных классовых слоев привалируют свои: потребность в тепле и в еде, потребность в любви и в заботе, потребность в безопасности, потребность в самоутверждении и в престиже, потребность в самореализации. Наша целевая аудитория – это четвертый уровень потребностей (до пятого ей еще предстоит развиться). Для нее и семья и дом и имущество – это слагаемые успеха и престижа в обществе. И не надо строить иллюзий, что потенциальный покупатель страховки думает о семье в романтическом ключе. Страхование для нашего покупателя – это лишь разумное (рациональное) сбережение имеющегося (а оно – это те же деньги, только материлизованные). Поэтому вот дом, а вот – деньги.
Визуальный ряд поддерживает конкретный, «мужской» слоган, ведь ни для кого не секрет, что в обеспеченных семьях окончательное решение в большинстве случаев остается за мужчиной: Основа страхования – финансовая защита
Мы говорим со своей аудиторией на ее языке – прямом, понятном, конкретном и деловом.