
Креативное агентство Ad Once разработало фирменный стиль программы лояльности «ТКС-БОНУС» для компании «ТрансКлассСервис».
По брифу:
Виды деятельности:
Пассажирские ж/д перевозки;
ТКС развивает программу лояльности: пассажиры, путешествующие собственными вагонами ЗАО по этой программе зарабатывают баллы, которые в последствии можно обменять на подарки: карты, фотоальбом, фоторамки и т. п.
Масштаб деловых интересов предприятия:
Россия
Местоположение: Москва
ЦА: Мужчины — 60%, женщины — 40%, специалисты — 35%, руководители — 25%, рабочие и предприниматели — по 13%, в основном это жители регионов, средний возраст — от 35 до 60 лет, главное: основная масса (до 70%) перевезенных пассажиров — командированные
Эмоциональные требования к стилю: легкий, современный, интересный, с использованием красного и серого цветов — основной цветовой палитры фирменного стиля ТКС, вызывающий желание быть вовлеченным в программу, заманчивости предложения, ощущение легкого выигрыша при минимальных затратах
В соответствии с брифом, агентством было предложено 5 (пять) вариантов трактовки стиля, каждая из которых обладала собственной уникальностью. На финишную прямую вышли 2 (два) решения стиля:
1. красно-белый с вагонами подарков — модный, современный, очень активный
2. «бонусная» вишня — более классический и «устойчивый» вариант, джекпот

Были разработаны: бонусная карта, мейлер, с правилами программы, служащий «хранилищем» бонусной карты, листовка-анонс-анкета.
После горячих споров был утвержден вишневый вариант, который уже запущен в производство.